Украина заплатит 12 миллионов за хороший имидж

Украина выделила из своего бюджета 12 млн грн (почти $1,5 млн) на размещение в мировых СМИ имиджевых материалов о стране. За полтора миллиона долларов, компания, которая выиграла тендер, обязуется разместить в известных зарубежных СМИ 10 положительных публикаций о проекте LNG-терминала в Одесской области, 5 пиар-материалов о проекте индустриального парка "Технополис" под Киевом. Остальные деньги потратят на рекламные ролики о проектах "Открытый мир" (популяризирует компьютеризацию), "Олимпийская надежда-2022", "Качественная вода", "Новая жизнь" (поддерживает материнство), "Энергия природы" и "Чистый город".

"Полтора миллиона — это лучше, чем ничего, хотя совсем немного для такой большой страны как Украина, — считает руководитель украинской версии канала "Евроньюс" Валид Арфуш. — Расценки мировых СМИ недешевы: за такую сумму можно привлечь два или три мировых телеканала для раскрутки одного ролика в течение одного или полутора месяцев. Понятно, что при таком скромном бюджете на серьезную отдачу рассчитывать сложно. Еще важно, как эту сумму потратят. Важно, чтобы кампанией занялись профессионалы, которые четко определят целевую аудиторию, с которой хотят работать". Напомним: два года МИД проводил конкурс на лучший сюжет для международной пиар-кампании, потратив на эти цели, по разным данным, от 100 тыс. грн до $100 тыс. Героями-победителями стали Гарнюня и Спрытко. Однако эти образы были раскритикованы рядом деятелей культуры и высшими чиновниками, и  МИД заявил, что использовать эти образы в пиар-кампании не будет.