Почему украинские бренды одежды проигрывают на внутреннем рынке

Парадокс по-украински: отечественные производители одежды умеют настолько качественно шить, что имеют постоянные заказы от ведущих мировых брендов. Но пока местные фабрики одевают иностранцев, большинство украинцев носит дешевую китайскую, турецкую и польскую одежду. Почему – узнавали журналисты "Сегодня" в сюжете новой рубрики "Сделано у нас".

В Италии, например, существует несколько фабрик, которые не имеют собственных брендов – они шьют одежду, на которой лейбы только с надписью "Made in Italy" и флагом страны. Такие вещи – недорогие и популяризируют общую моду в государстве. Продают их в небольших магазинчиках по всей стране.

При этом украинские швейные фабрики или в упадке, или же работают на экспорт. Ткань и лекала получают из-за рубежа – и они стоят дороже труда. Стоимость пошива одежды в Украине уже четыре раза ниже, чем в Китае. Но собственного народного бренда в Украине пока нет, потому что национальный производитель не выдерживает конкуренции с черным импортом.

Деоккупация юга страны – как украинские военные отвоевывают территории

Запрет на передвижение по стране для военнообязанных – все детали

Ракетные удары по мирным украинским городам - июль 2022

Ядерный терроризм россии

"Мы не можем конкурировать по цене. Как не снижай издержки производства – не получается, потому что приблизительно 10-15% разницы между привозом со всей логистикой серой контрабанды и продукции, которая произведена с уплатой всех налогов внутри страны", – объяснил президент Всеукраинского объединения работодателей легкой промышленности Александр Соколовский.

Все потому, что система налогообложения слишком сложная, говорят производители. А государство поддержку только декларирует, облагая новыми сборами и душа проверками. Помогло бы, если бы оборудование для обновления производства ввозили без уплаты НДС, как во многих странах – но и этого нет.

Дизайнер Виктория Самыкина производит одежду только 3 года. У нее есть собственный шоу-рум в столице, но она хочет выйти на общегосударственный масштаб. Говорит: в Украине не хватает качественных недорогих тканей.

"Маленький выбор тканей. То есть хочется больше каких-то прикольных принтов или других цветов. Все очень такое скуповатое, то есть вроде только для постельного белья", – отметила дизайнер.

А известный отечественный бренд, который продает одежду у нас, в Литве и в Канаде, расширяться в Украине не планирует, сетуя на риски.

"Это очень большой риск. Потому что нестабильность экономики, потому что мы, засыпая сегодня, не знаем, с каким курсом валют мы проснемся завтра, насколько у нас изменится инфляция, насколько у нас обесценятся зарплаты наших украинцев, насколько снизится покупательная способность. И вообще какая себестоимость будет завтра у нашего продукта", – рассказала основательница украинского бренда трикотажа Татьяна Абрамова.

Но в Украине хватает талантливых дизайнеров и портных, говорит соучредитель и председатель оргкомитета Ukrainian Fashion Week Ирина Данилевская. Ставку, по ее словам, стоит делать на качество: тогда и себя собственной одеждой обеспечим, и мировой рынок завоюем.

"Нам не надо пытаться завалить весь мир футболками за однин доллар. Нам надо пытаться завоевать мир своим талантом, своим креативом, своими идеями", – считает Данилевская.

При этом производители, которые рискнули заявить о себе и преуспели, уже не стесняются писать "Сделано в Украине".

"Очень приятно, когда ты можешь людям открывать глаза на Украину, когда ты открываешь свою страну через хороший, качественный продукт", – отметила Татьяна Абрамова.