Раніше показником високого статусу в суспільстві вважалося те , скільки ти витрачаєш . Тепер же стало важливим є те , наскільки старанно ти працюєш . Про це в своїй аналітичній статті пише оглядач виданняThe Guardian Бен Тарнофф, – передає НВ.
Майже 120 років тому , в період першого Позолоченого століття в США соціолог Торстейн Веблен ввів поняття " демонстративне споживання " . Він використовував цей термін для позначення багатьох людей , які витрачають свій статок . Навіщо купувати костюм за тисячу доларів , якщо костюм за сто доларів виконує ту ж функцію ? На думку Веблена , це влада , бажання підкреслити свій статус . Багаті люди демонстрували своє панування , показуючи , скільки грошей вони можуть марнувати на те , що їм не потрібно .
Проте , придбання шалено дорогих товарів – не єдиний спосіб вираження своєї елітарності в суспільстві . Нещодавно з'явилася інша форма відображення свого статусу . Замість демонстративного споживання популярність набирає демонстративна продуктивність .
Фото: Pexels
Якщо демонстративне споживання – це поклоніння грошам , то демонстративна продуктивність – це культ праці . Не має значення , скільки грошей ви витратили , важливо , яких зусиль ви доклали до того , щоб заробити їх .
Найбільше демонстративна продуктивність помітна серед американських підприємців та керівників . Наприклад , генеральний директор Apple Тім Кук починає свій день о 3:45 ранку . Генеральний директор General Electric Джефф Іммельт протягом вже 24 років працює 100 годин в тиждень . А гендиректор Yahoo Марісса Майєр присвячує роботі цілих 130 годин в тиждень .
При цьому необхідності так багато працювати у цих людей немає . Загальний капітал Кука , Іммельта і Майєра становить майже 1,5 млрд доларів . Тім Кук на на 500 000 % багатший за середнього американця , навіть якщо він сьогодні ж звільниться , грошей на гідне життя йому вистачить до кінця днів . Те ж саме можна сказати про Іммельта і Майєр а. Але вони все одно прокидаються дуже рано і працюють , не шкодуючи сил . Це не задоволення матеріальних потреб , це прагнення показати соціальну перевагу .
Фото: Тім Кук
Іронія полягає в тому , що настільки старанна робота , що забирає весь вільний час , не є виключно елітарним явищем . Багато людей працюють по 20 годин на добу , щоб виживати . Останні дослідження показують , що американці проводять на роботі значно більше годин , ніж кілька десятиліть тому.
А тепер порівняйте жінку, що працює понаднормово для отримання мінімальної зарплати, з жінкою, яка працює так само багато за 30 мільйонів доларів на рік. Перша намагається уникнути голоду і зберегти дах над головою, а друга демонструє свій високий статус.
Демонстративне споживання виражалося в безпричинних витратах, а демонстративна продуктивність – в безпричинній роботі. Обидві форми демонстрації свого панування виражаються надлишком чогось.
Бен Тарнофф зазначає, що звичайні люди як десятки років тому, так і сьогодні, намагаються наслідувати персон з вищого світу. Якщо раніше люди намагалися придбати хоч який-небудь предмет розкоші, то зараз люди стали більш ретельно працювати.
Але якщо на люксові речі потрібні гроші, то для демонстрації своєї гіперпродуктівності буде достатньо бажання.
Читайте також:
Головні теми