Иньярриту снял три ролика в рамках некоммерческой антинаркотической программы Meth Project. В клипах режиссер обрисовал опасности употребления метамфетамина — самого распространенного среди американских подростков от наркотика.
Штат Монтана, где состоялась премьера роликов на ТВ, на пятом месте среди всех штатов по числу употребляющих наркотик тинэйджеров. Популярность вызывающего стойкую зависимость наркотика объясняется и тем, что все ингредиенты для его изготовления довольно легко добыть, особенно в сельскохозяйственных регионах.
В 30-секундных роликах используется слоган "Это не нормально, но на мете кажется таким" и изображено отвратительное поведение тех, кто давно сидит на метамветамине. Кроме эйфории и гиперактивности, мет при длительном его употреблении в больших дозах может вызывать психозы, галлюцинации, шизофрению, паранойю и прочие "побочные эффекты".
Иньярриту выбрали за его "смелый и решительный визуальный стиль". В свою очередь режиссер вдохновился на участие, увидев предыдущую серию роликов, которую снял Даррен Аронофски.
Главные темы